2025庫里中國行抖音話(huà)題累計21.3億次播放，微博相關(guān)話(huà)題也超2億次閱讀。
文|劉瀏
發(fā)自重慶國際博覽中心
2015年，NBA金州勇士隊迎來(lái)了新任主教練史蒂夫·科爾的掌舵，球隊在他的帶領(lǐng)下實(shí)現了質(zhì)的飛躍。作為球隊核心的庫里，盡管出場(chǎng)時(shí)間有所減少，但其效率卻顯著(zhù)提升，成功帶領(lǐng)球隊摘得總冠軍桂冠。他個(gè)人也榮膺常規賽MVP，并在全明星投票中力壓詹姆斯、科比等巨星，成為球迷心中的票王。
同年，庫里攜手安德瑪Under Armour品牌首次開(kāi)啟中國行，他帶著(zhù)總冠軍獎杯，先后走訪(fǎng)了北京、上海和重慶三座充滿(mǎn)活力的城市。在重慶，庫里與12歲小女孩范蕊雅的單挑場(chǎng)景，成為了籃球史上的經(jīng)典瞬間，令人久久難以忘懷。
時(shí)光荏苒，到了2025年8月17日至20日，時(shí)隔十年，已成為Curry品牌總裁的庫里，攜弟弟塞思·庫里、NCAA冠軍后衛阿奇·福德、Curry品牌簽約的首位中國籃球運動(dòng)員朱正，以及他的御用訓練團隊，再次來(lái)到中國，與廣大球迷及籃球愛(ài)好者共度了一段歡樂(lè )而難忘的時(shí)光，這是他10年內第7次來(lái)到中國。
在這三天里，Curry品牌與球迷們共同創(chuàng )造了無(wú)數珍貴的瞬間，激發(fā)了人們對籃球夢(mèng)想的全新探索，點(diǎn)燃了對籃球及潮流文化的創(chuàng )新熱情。同時(shí)，這也充分展現了安德瑪與Curry品牌對中國籃球未來(lái)的無(wú)限期待。
時(shí)隔10年重返重慶
庫里中國行燃爆今夏
庫里中國行，每年夏天都備受矚目，成為籃球界的一大盛事。然而，隨著(zhù)熱度的不斷攀升，執行難度也逐年增加。人群聚集的風(fēng)險、與相關(guān)部門(mén)的協(xié)調工作，都對安德瑪團隊提出了更高的要求。與往年多城市巡回不同，今年庫里僅在重慶停留三天，但活動(dòng)形式新穎獨特，采用訓練營(yíng)加潮流展的模式，打破了常規NBA球星中國行的框架，為球迷們帶來(lái)了全新的體驗。
本次庫里品牌亞洲行，亮點(diǎn)紛呈。首先是安德瑪精心打造的Curry Con庫里運動(dòng)聚場(chǎng)，這是品牌首次嘗試的活動(dòng)形式，吸引了全球萬(wàn)余名球迷的熱情參與，共同沉浸在庫里籃球文化的狂歡之中。
在庫里運動(dòng)聚場(chǎng)里，球迷們因對籃球的熱愛(ài)和對庫里的敬仰而相聚一堂。這里不僅有投籃機、高爾夫球等互動(dòng)小游戲，讓球迷們盡情享受籃球的樂(lè )趣；還有壯觀(guān)的球鞋墻、籃球墻、沉浸式更衣室等打卡點(diǎn)，成為球迷們爭相拍照留念的熱門(mén)地點(diǎn)。此外，NBA 2K、得物、王牌化身、虎撲等品牌也紛紛設立展臺，為球迷們帶來(lái)了豐富的互動(dòng)體驗和產(chǎn)品展示，讓球迷們大飽眼福。
“痛車(chē)”后備箱市集更是壯觀(guān)非凡，約10輛庫里主題涂裝的車(chē)子整齊排列，車(chē)型多樣，從超跑到小貨車(chē)應有盡有，展現了球迷們對偶像的無(wú)限熱愛(ài)與創(chuàng )意。專(zhuān)業(yè)球迷們還帶來(lái)了自己的收藏、藝術(shù)作品和自制周邊，共同參與這場(chǎng)籃球文化的盛宴，讓這里成為了籃球文化的交流與碰撞的舞臺。
安德瑪及Curry品牌的科技體驗區和快閃店也是一大亮點(diǎn)。自2014年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，Curry品牌已積累了龐大的粉絲基礎。此次亞洲行，品牌通過(guò)推出Curry Series 7等新品，將品牌影響力轉化為市場(chǎng)競爭力，實(shí)現了品牌曝光與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的雙贏(yíng)，為球迷們帶來(lái)了更多驚喜與選擇。
Curry品牌通過(guò)與亞洲市場(chǎng)的深度互動(dòng)，展示了國際體育品牌本地化戰略的創(chuàng )新路徑。品牌不僅帶來(lái)了美國的籃球文化，還融入了中國元素，如無(wú)人機表演、本土球員合作和地域文化體驗等，實(shí)現了全球化與本地化的有機結合。這種“全球品牌、本地運營(yíng)”的模式，贏(yíng)得了本地消費者的情感認同，成為體育產(chǎn)業(yè)跨國擴張的成功范例，為其他品牌提供了有益的借鑒。
庫里訓練營(yíng)首次來(lái)到中國
絕殺反絕殺點(diǎn)燃全場(chǎng)
體育大生意認為，2025庫里亞洲行的重要使命是“傳承”。庫里從初入聯(lián)盟的“小學(xué)生”成長(cháng)為改變籃球理念的巨星，付出了巨大的努力。如今37歲的他仍是頂尖籃球運動(dòng)員之一，但未來(lái)終將被時(shí)間所擊敗。因此，庫里創(chuàng )辦了Curry Camp庫里訓練營(yíng)，旨在幫助更多青少年運動(dòng)員實(shí)現夢(mèng)想，為籃球事業(yè)培養更多后備人才。
該訓練營(yíng)始于2014年，最初名為"SC30 Select Camp"，后更名為"Curry Camp"，是一個(gè)精英訓練營(yíng)項目，致力于為頂級青年球員提供專(zhuān)業(yè)的指導與培訓。如今，許多NBA、WNBA球星都曾參加過(guò)該訓練營(yíng)，如安東尼·愛(ài)德華茲、阿門(mén)·湯普森、奧薩爾·湯普森、佩奇·布克斯等，他們都在這里汲取了寶貴的經(jīng)驗與技能。
今年，訓練營(yíng)首次登陸亞洲，在重慶展開(kāi)了為期三天的特訓。這一舉措體現了體育產(chǎn)業(yè)中人才培養模式的創(chuàng )新，將國際頂級訓練資源直接對接亞洲籃球精英，為當地籃球發(fā)展注入了新的動(dòng)力與活力。
訓練營(yíng)采用了安德瑪獨有的UA NEXT COMBINE體測系統，模擬NBA聯(lián)合試訓的專(zhuān)業(yè)流程，為年輕球員打造真實(shí)的職業(yè)籃球競爭環(huán)境。這種將頂尖聯(lián)賽訓練標準引入青少年培訓的做法，提升了訓練的科學(xué)性和專(zhuān)業(yè)性，為中國乃至全亞洲的籃球人才培養提供了新思路與新方法。
訓練營(yíng)吸引了約30名來(lái)自亞洲的未來(lái)之星參與，包括男籃國青隊員朱正、女籃國青隊員杜思宇，以及來(lái)自日本、韓國、菲律賓、泰國、澳大利亞等亞洲籃聯(lián)成員國的球員。教練團陣容豪華，由庫里的御用訓練師Brandon Payne和現任庫里個(gè)人運動(dòng)表現總監Carl Bergstrom領(lǐng)銜，為學(xué)員們提供了專(zhuān)業(yè)的指導與培訓。
庫里及其團隊從運球技巧到投籃姿勢，再到戰術(shù)配合，細致入微地將自己多年積累的經(jīng)驗傳授給學(xué)員。這種面對面、手把手的教學(xué)，讓年輕球員們近距離感受到頂級球星的專(zhuān)業(yè)素養與對籃球的熱愛(ài)，激發(fā)了他們對籃球的無(wú)限熱情與追求。
集中式、高強度的訓練模式打破了傳統地理限制，創(chuàng )造了國際交流的新平臺。值得一提的是，Curry品牌簽約的首位中國球員朱正也駐扎訓練營(yíng)，與年輕球員們并肩作戰，共同進(jìn)步。這種“國際球星+本土榜樣”的組合模式，既保證了專(zhuān)業(yè)水準，又增強了親和力，為體育培訓產(chǎn)業(yè)提供了可復制的范式與經(jīng)驗。
在最后一天的活動(dòng)上，上演了"庫里訓練營(yíng)"男子組和AUBL（亞洲大學(xué)生籃球聯(lián)賽）球員的對抗賽。賽場(chǎng)上，年輕球員們展現出令人驚嘆的籃球天賦與潛力，精彩對抗與最后時(shí)刻的準絕殺和三分反絕殺橋段，充分展現了中國乃至亞洲青少年籃球的強勁實(shí)力與無(wú)限可能，讓球迷們?yōu)橹序v與歡呼。
除了針對亞洲精英青少年球員的訓練營(yíng)外，每天的中心球場(chǎng)見(jiàn)面會(huì )上，庫里還會(huì )為球迷們展示他的熱身訓練、運球訓練以及備受關(guān)注的投籃訓練。這些訓練并非作秀，而是貫穿了庫里整個(gè)職業(yè)生涯的習慣，也讓球迷們更深層次地了解到了他為何能成為超級巨星?？磁_上某個(gè)小粉絲可能會(huì )被庫里的認真態(tài)度所打動(dòng)，成為下一個(gè)籃球明星，這就是“傳承”的力量與魅力。
無(wú)人機秀閃耀全球 庫里：太瘋狂了
庫里亞洲行的第三個(gè)維度是體育文化與城市營(yíng)銷(xiāo)的深度融合，創(chuàng )造了顯著(zhù)的協(xié)同效應。重慶作為本次活動(dòng)的承辦城市，巧妙地將體育賽事與城市形象推廣結合，實(shí)現了“體育IP+文旅消費”的模式創(chuàng )新，為城市發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)力。
當地政府為歡迎庫里和球迷，打造了一系列城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。兩江交匯處的無(wú)人機表演再現“庫里遠投入筐”的精彩瞬間，璀璨的燈光裝點(diǎn)了夜空，重現了庫里的經(jīng)典晚安慶祝動(dòng)作，同時(shí)還拼出了“重慶遇見(jiàn)庫里”的字樣，這一切讓庫里感動(dòng)不已，他直言“太瘋狂了”。
2號線(xiàn)庫里涂裝的單軌列車(chē)穿梭城市，成為一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)；川美黃桷坪校區的庫里涂鴉一條街成為粉絲打卡地，展現了球迷們對庫里的無(wú)限熱愛(ài)與創(chuàng )意；還有專(zhuān)門(mén)設置的庫里涂裝接駁大巴和球迷清涼服務(wù)驛站，為球迷們提供了便捷與舒適的服務(wù)。這些舉措不僅提升了球迷體驗，更將籃球熱潮轉化為城市文旅的生動(dòng)推介，讓更多人了解了重慶這座充滿(mǎn)魅力的城市。
圖源：庫里個(gè)人社媒
數據顯示，這次活動(dòng)產(chǎn)生了巨大的傳播效應。抖音上“庫里中國行”話(huà)題累計有21.3億次播放，“庫里重慶行”相關(guān)話(huà)題有超過(guò)6000萬(wàn)次播放；微博上相關(guān)話(huà)題也有超2億次閱讀，引發(fā)了廣泛的社會(huì )關(guān)注與討論。更值得注意的是，在海外社交媒體上，“庫里重慶行”的相關(guān)話(huà)題熱度持續攀升，有美國網(wǎng)友表示：“謝謝庫里，讓我知道了重慶有這么精彩的無(wú)人機表演?！边@種國際傳播效果，正是城市營(yíng)銷(xiāo)所追求的高性?xún)r(jià)比曝光，使重慶憑借創(chuàng )意傳播進(jìn)一步走進(jìn)全球視野，提升了城市的文化軟實(shí)力與國際知名度。
庫里亞洲行還展示了體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的深度互動(dòng)。重慶近年來(lái)承接了MEBO美寶-NBA國王隊青少年交流活動(dòng)、CAAU青少年籃球聯(lián)賽西南大區錦標賽等一系列高水平賽事，為城市體育文化的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。2026年足球世界杯亞洲區預選賽十八強賽、WTT冠軍賽、中國冰壺公開(kāi)賽、全國藝術(shù)體操冠軍賽等國際級、高水平體育賽事也紛紛落地重慶，進(jìn)一步豐富了城市體育文化，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng )造了經(jīng)濟與社會(huì )價(jià)值的雙重回報。
最后，球星IP的價(jià)值在本次活動(dòng)中得到全方位體現。庫里不僅是產(chǎn)品的代言人，更是品牌文化的傳遞者。他在重慶的互動(dòng)活動(dòng)中，從專(zhuān)業(yè)籃球訓練到文化體驗，從產(chǎn)品發(fā)布到公益行動(dòng)，將個(gè)人形象與品牌價(jià)值無(wú)縫銜接，創(chuàng )造了情感連接與商業(yè)價(jià)值的雙重收獲。
注：本文封面圖片來(lái)自體育大生意記者劉成康，其他圖片來(lái)自安德瑪
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